Día de la Madre: cada vez menos peruanos regalan cocinas, ropa y maquillaje para mamá, ¿Qué están priorizando los hijos en el Perú?

El Día de la Madre se ha consolidado como una de las fechas más significativas en el calendario comercial peruano, impulsando un notable incremento en las búsquedas en línea relacionadas con regalos.

Según un estudio de visibilidad realizado por la consultora de marketing digital Attach, la categoría de joyas ha mostrado el mayor crecimiento en los últimos tres años, con un aumento proyectado de entre el 30% y el 45% en las búsquedas en Google para este mes de mayo.

Este dato refleja un cambio en las preferencias de los consumidores, quienes buscan opciones con un valor emocional y diseños personalizados.

De acuerdo con la Cámara de Comercio de Lima (CCL), las ventas en el sector retail experimentarán un crecimiento moderado del 5% durante mayo, alcanzando un total estimado de S/4.400 millones, en comparación con el mismo mes del año anterior.

Este incremento está directamente relacionado con la celebración del Día de la Madre, una de las campañas más importantes para el comercio en el país. Las marcas han intensificado sus estrategias para captar la atención de los consumidores, quienes recurren cada vez más a plataformas digitales para buscar y adquirir productos.

El análisis de Attach destaca que, además de las joyas, otras categorías con un crecimiento relevante en búsquedas incluyen perfumes, con un aumento estimado del 15%, y electrodomésticos pequeños, que podrían registrar un incremento de entre el 10% y el 15%.

En contraste, las búsquedas relacionadas con ropa y calzado para mujer muestran un crecimiento más moderado, proyectado entre el 5% y el 10%. Según Carlo Rodríguez, CEO de Attach, este comportamiento refleja un cambio en los hábitos de consumo, donde las redes sociales están ganando terreno como canal principal para descubrir productos, desplazando a los buscadores tradicionales.

Rodríguez explica que “el contenido visual, el formato y la variedad de opiniones sobre productos en las plataformas sociales están cambiando ciertos patrones de comportamiento del consumidor en este sector”.

Por otro lado, el estudio también revela una disminución sostenida en las búsquedas de categorías como maquillaje y línea blanca durante los últimos tres años en esta temporada.

Este cambio podría estar relacionado con una diversificación en las preferencias de los consumidores y una mayor inclinación hacia productos que combinan funcionalidad y diseño.

En cuanto a los artículos más buscados, las tres categorías con mayor crecimiento —joyas, perfumes y electrodomésticos pequeños— acumulan más de 2 millones de búsquedas en Google durante la campaña del Día de la Madre.

En el caso de la joyería, los pendientes, pulseras y anillos lideran las preferencias, destacándose por su capacidad de transmitir un valor emocional y por la oferta de diseños personalizados que muchas marcas han adoptado para satisfacer esta demanda.

En el ámbito de las fragancias, la variedad de opciones, desde perfumes clásicos hasta ediciones limitadas, ha sido un factor clave para captar el interés de los consumidores.

Por último, en la categoría de electrodomésticos pequeños, los productos más buscados incluyen cafeteras, freidoras de aire y planchas de cabello, reflejando una preferencia por artículos prácticos y de uso cotidiano.

Este comportamiento de búsqueda pone de manifiesto no solo las tendencias de consumo en el Perú durante esta fecha especial, sino también la necesidad de las marcas de adaptar sus estrategias digitales basándose en datos y patrones de interés.

La capacidad de las empresas para responder a estas demandas será crucial para capitalizar el potencial comercial del Día de la Madre y fortalecer su presencia en un mercado cada vez más competitivo.