Día de la Madre en Perú: pequeñas y medianas empresas esperan ventas de S/ 3.360 millones

La campaña del Día de la Madre promete ser una de las más destacadas para las pequeñas y medianas empresas (pymes) en Perú. La Cámara de Comercio de Lima (CCL) estima que las ventas durante esta temporada podrían alcanzar los S/ 3.360 millones, lo que representaría un aumento del 5% respecto al año anterior, cuando las ventas sumaron S/ 3.200 millones. Este incremento se atribuye a diversos factores, entre ellos la mejora gradual del consumo, el crecimiento del comercio electrónico y las campañas promocionales que se han venido desarrollando desde abril.

Para las pymes, el Día de la Madre constituye una de las fechas clave en su calendario comercial, ya que representa hasta el 30% de las ventas trimestrales. La diversidad de productos que se comercializan, desde moda hasta gastronomía, hace que esta campaña sea fundamental para muchos negocios. De cara a la fecha, las pymes han intensificado sus preparativos, con un enfoque en plataformas digitales, alianzas con fintechs y una mayor presencia en redes sociales, buscando ofrecer productos y servicios que se ajusten a las expectativas de los consumidores.

Este año, se espera que el ticket promedio por persona para el Día de la Madre se mantenga entre los S/ 150 y S/ 300, cifra similar a la del 2024. Este comportamiento refleja la estabilidad en el gasto de los consumidores, quienes optan por productos de diversas categorías. Las áreas más demandadas incluyen ropa y calzado, especialmente para uso diario, perfumes y cosméticos, electrodomésticos pequeños, así como regalos personalizados y arreglos florales. Además, la preferencia por el delivery de comida se ha incrementado, lo que podría ser una oportunidad clave para los negocios del sector gastronómico.

El aumento en las ventas también se reflejará en la creación de empleos temporales. Se estima que entre 40 mil y 50 mil nuevos puestos de trabajo se generarán a nivel nacional debido a esta campaña, lo que representa un incremento del 20% en comparación con otras épocas del año. Los perfiles más solicitados serán vendedores para tiendas físicas y en línea, personal de reparto y motorizados, operarios de producción, especialmente en la industria textil, y personal de atención al cliente y cajeros. Este repunte en el empleo temporal no solo beneficia a las pymes, sino que también contribuye a la reactivación económica del país.

Un estudio reciente de Kantar División Worldpanel Perú revela que un 40,6% de las madres en el país prefieren recibir un viaje como regalo en su día, una cifra que supera a otras opciones como los dispositivos tecnológicos, con un 33%, y la ropa o accesorios, con un 32,7%. Este dato pone de manifiesto una creciente preferencia por los viajes como una experiencia especial, especialmente aquellos a destinos sorpresa. Esta tendencia, que comenzó en Europa, ha ganado popularidad rápidamente en el Perú.

Yarissa Salomón, Manager Comercial de Kango, una plataforma que se especializa en viajes a destinos sorpresa, explicó que esta opción ofrece a las madres una experiencia única y emocionante: “Los viajes a destinos sorpresa brindan a las madres una experiencia original y emocionante. No solo les permite desconectarse, sino que también les ofrece la oportunidad de vivir momentos de relax y aventura sin la presión de planificar cada detalle”.

Kango ha destacado por ofrecer paquetes que incluyen todo lo necesario para unas vacaciones sin estrés, desde la elección del destino hasta el alojamiento, los pasajes aéreos y una guía de actividades, con la revelación del destino solo cuatro días antes de la salida. Estos paquetes están disponibles a partir de USD 199, adaptándose a diferentes presupuestos. Según la Cámara de Comercio de Lima, se espera que este año 1,5 millones de peruanos realicen viajes, generando ingresos por S/ 827 millones en turismo. Además, se estima que el gasto promedio aumentará entre un 4% y un 5%, con un incremento del 20% en los pasajeros de rutas nacionales y un 10% en las rutas internacionales en comparación con una semana habitual.