La marca colombiana Juan Valdez fue seleccionada como el café oficial de Los Ángeles Rams, una de las franquicias más antiguas de la NFL, tras una alianza anunciada por Green Coffee Company, operadora de la marca en Estados Unidos.
El acuerdo llevará el café premium colombiano a los fanáticos del equipo que asistan al SoFi Stadium de Los Ángeles, donde estará disponible en distintas presentaciones, incluyendo opciones caliente y cold brew, de acuerdo con lo detallado por La República.
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Esta alianza forma parte de la estrategia de expansión internacional de Juan Valdez, una marca del Fondo Nacional del Café, cuyo modelo contribuye al desarrollo y bienestar de más de 550.000 familias caficultoras colombianas.
Según Sebastián Mejía, gerente general de la marca para Norteamérica, la colaboración con los Rams representa una oportunidad para visibilizar el trabajo de los caficultores y fortalecer la presencia del café colombiano en el mercado estadounidense.
Ademas, como parte del acuerdo, se lanzará una edición especial de café Juan Valdez con la imagen de los Rams y se desarrollarán activaciones comerciales dentro del estadio, con presencia destacada de la marca y participación de jugadores en campañas digitales, según lo informó el comunicado oficial en la página de The Rams.
Además, se crearán contenidos colaborativos para las plataformas oficiales del equipo, como la serie “Recreate an Old Photo”, donde los jugadores recrearán imágenes icónicas, conectando así a la afición del fútbol americano con la tradición cafetera de Colombia.
Por parte de los Rams, Jennifer Prince, directora comercial, destacó que la alianza refleja el compromiso de ambas marcas con la excelencia y la inspiración de sus comunidades. Con este paso, Juan Valdez refuerza su posicionamiento en el mercado internacional como un emblema del café colombiano.
Ted Skodol, Chief Revenue Officer de Green Coffee Company, subrayó la importancia de este paso: “El café premium 100% colombiano llega para cautivar a los fanáticos de los Rams. Este anuncio representa un hito importante en nuestra misión de llevar lo mejor de Juan Valdez al mercado norteamericano”.
La marca, que pertenece al Fondo Nacional del Café, no solo se dedica a la comercialización del grano, sino que también reinvierte sus recursos en programas de desarrollo y bienestar para más de 550.000 familias caficultoras colombianas.
La alianza multianual entre Green Coffee Company y los Los Angeles Rams convierte a Juan Valdez, producido por GCC en Estados Unidos, en la bebida de referencia para los seguidores del equipo. Desde esta temporada, los asistentes a los partidos en casa podrán disfrutar de café 100% premium colombiano en el estadio, consolidando la presencia de la marca en el mercado norteamericano.
Juan Valdez también abrirá 140 tiendas en Europa
Como parte de su estrategia internacional, Juan Valdez ha puesto en marcha un ambicioso plan de expansión que contempla la apertura de 140 tiendas en Europa durante los próximos siete años, con España como punto de entrada al continente.
La presidenta de la marca, Camila Escobar, anunció que la primera tienda en un aeropuerto europeo abrirá en Palma de Mallorca el próximo viernes, en el marco de una alianza con el grupo inversor colombiano Trinity. La meta es fortalecer la presencia de la marca en ciudades principales como Madrid, Barcelona y Sevilla, replicando el modelo de éxito desarrollado en otras regiones del mundo.
Este plan, presentado durante el VIII Congreso del Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (Ceapi) en Sevilla, se suma a las más de 630 tiendas que Juan Valdez opera actualmente a nivel global, en mercados como Turquía, Emiratos Árabes y Estados Unidos. El enfoque está en consolidar a Juan Valdez como una marca global, impulsando el desarrollo del sector cafetero colombiano y la visibilidad de los caficultores del país en mercados con fuerte potencial de consumo de café.
Esta expansión en Europa se desarrolla mientras la marca refuerza su presencia en Norteamérica, como lo demuestra el reciente anuncio de la alianza con Los Angeles Rams en la NFL, donde Juan Valdez será el café oficial de uno de los equipos más emblemáticos de la liga.
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