Durante el mes que estuvo en funcionamiento en la calle Oscar Freire, el Espacio Iberia en São Paulo permitió conocer de cerca la historia de la aerolínea gracias a un recorrido por sus uniformes emblemáticos, desde 1946 hasta la actualidad, así como la posibilidad de vestirse con algunos de estos trajes históricos. Según informó Europa Press, la instalación temporal concluyó sus actividades el 30 de noviembre tras recibir a un total de 14.800 visitantes.
De acuerdo con el comunicado recogido por Europa Press, esta pop-up de actividades de Iberia atrajo tanto a viajeros como a profesionales del turismo y la aviación, además de figuras influyentes de las redes sociales. Durante las jornadas que duró el Espacio Iberia, 1.700 asistentes probaron sin coste los menús de a bordo que se sirven en los tres tipos de cabina de los aviones Airbus A350 de la compañía aérea. Además, aproximadamente 2.500 personas utilizaron el simulador de vuelo preparado en el lugar, y otras 1.000 participaron en experiencias de realidad virtual creadas para la ocasión.
La propuesta de Espacio Iberia no solo incluyó actividades interactivas, sino que también puso el foco en la gastronomía. El chef Hugo Muñoz, vinculado al programa Talento a Bordo, elaboró un menú especial para la muestra, según detalló el mismo comunicado difundido por Europa Press. Esta oferta culinaria formó parte de la experiencia dirigida a quienes buscan conocer los detalles del servicio a bordo ofrecido por la compañía, que ya había organizado instancias similares en México, Colombia y Buenos Aires antes de desembarcar en São Paulo.
El evento también reunió a alrededor de 100 periodistas, buena parte de ellos especializados en turismo y aeronáutica, así como a un número considerable de creadores de contenido digital. Europa Press resaltó que más de 700 personas se acercaron al espacio Iberia Club, vinculado al programa de fidelización de la aerolínea, mientras que más de 2.000 visitantes manifestaron interés por la propuesta Stopover Hola Madrid, pensada para quienes deseen hacer escala en la capital española.
En palabras de la directora de Marca y Marketing de Iberia, Gemma Juncá, recogidas por Europa Press, el paso de este Espacio Iberia por Brasil evidenció el interés generado entre los visitantes, quienes pudieron vivir “de primera mano la experiencia de la aerolínea y disfrutar de las distintas actividades”. Juncá subrayó, además, el contexto de crecimiento de la aerolínea en el país sudamericano. Según Europa Press, desde Iberia destacaron un aumento del 27% en la capacidad de conexión entre Brasil y Europa para 2025, con una nueva proyección de incremento del 25% para el próximo año. Asimismo, el comunicado remitido a Europa Press hizo referencia a la apertura, en diciembre y enero, de nuevas rutas a Recife y Fortaleza.
Durante el mes de actividad del Espacio Iberia, la interacción directa con la marca y sus servicios generó retroalimentación tanto de usuarios frecuentes, como de potenciales futuros clientes. El flujo de personas por la instalación temporal reflejó, según cifras entregadas por Europa Press, la consolidación de este formato de promoción directa en mercados internacionales relevantes para el crecimiento de la aerolínea.
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