Mercado Libre tiene 150 millones de usuarios, pero pocos conocen su plataforma de anuncios: cómo se llama

Mercado Libre es una de las plataformas de comercio electrónico más populares de América Latina, con 150 millones de usuarios en la región cada año. En Colombia, cuenta con cerca de 4 millones de usuarios únicos mensuales.

En paralelo, Mercado Pago (la unidad financiera de la compañía) superó los 64 millones de usuarios activos mensuales en el primer trimestre de 2025, lo que representa un crecimiento interanual del 31%.

A pesar del alcance de la plataforma, muchos usuarios aún desconocen Mercado Ads, una división enfocada en soluciones publicitarias dirigida tanto a empresas que venden en Mercado Libre como a aquellas que operan fuera de ella.

Este servicio permite promocionar productos dentro del ecosistema de la plataforma y, desde hace poco, también en Disney+, brindando la publicidad de que un anuncio de video se vea en Argentina, Chile, Brasil, Colombia y/o México, según las necesidades de la empresa.

Mercado Ads es una plataforma que permite a los empresarios promocionar sus productos y servicios dentro del ecosistema digital de Mercado Libre, utilizando herramientas de publicidad segmentada para alcanzar a millones de potenciales compradores.

También ofrece la posibilidad de analizar el rendimiento de las campañas y optimizar estrategias según el comportamiento de los usuarios.

Además, desde su alianza con Disney+, expande su alcance más allá del marketplace, brindando nuevas oportunidades de visibilidad para las marcas.

De acuerdo con Lucas Bonardi, director general de Mercado Ads, la expansión de la plataforma a Disney+ ha sido bien recibida por los anunciantes, ya que permite realizar segmentación y medir el impacto que tiene el contenido publicitario después de que los usuarios ven el video.

Sin embargo, Bonardi reconoce que esta estrategia representa un desafío en América Latina, donde la adopción de la publicidad en plataformas streaming aún es limitada en comparación con otros mercados.

“En Estados Unidos, la penetración de este tipo de publicidad en un plan de medios ronda los 20 puntos, mientras que en América Latina todavía estamos muy por debajo”, señaló.

Bonardi explica que el objetivo es impulsar esa tendencia en la región. En este contexto, Mercado Libre destaca que en Colombia, el gasto en publicidad en video digital alcanzará los USD 293 millones, superando por primera vez a la inversión en televisión tradicional, estimada en USD 278 millones, según datos de eMarketer.

Disney+ adapta los anuncios que muestra a cada usuario según varios factores. Estos anuncios están disponibles en los idiomas más relevantes para la región del espectador y se ajustan a su perfil de edad.

En el caso de los usuarios que hayan alcanzado la mayoría de edad en su país de residencia, la plataforma personaliza los anuncios teniendo en cuenta el tipo de contenido que están viendo, su ubicación geográfica y el historial de visualización, entre otros elementos.

Todo este procesamiento se realiza conforme a las leyes de protección de datos aplicables en cada jurisdicción, explica Disney.

Si te suscribiste al plan Disney+ Estándar con anuncios, verás publicidad durante la mayoría de las series y películas, de forma similar a los comerciales en la televisión tradicional.

Disney+ también ofrece planes sin interrupciones publicitarias durante el contenido principal, como Disney+ Estándar (sin anuncios) y Disney+ Premium.

No obstante, estos planes pueden incluir clips promocionales, tráilers de otros títulos, productos o servicios de Disney, así como contenidos de sus marcas asociadas o patrocinadores. Además, los eventos en vivo o especiales pueden contener pausas publicitarias, incluso en los planes sin anuncios.

Los anuncios suelen aparecer al inicio del video y en momentos puntuales a lo largo del contenido. La frecuencia y el tipo de anuncios pueden variar según la región y el título que estés viendo.