Llega la publicidad a los videojuegos, conoce los planes de EA

Electronic Arts está considerando la posibilidad de integrar publicidad en sus juegos más importantes, como Battlefield 1 o EA Sports FC. Esta medida la consideran como un potencial “motor de crecimiento” económico para la compañía y fue revelada durante la más reciente sesión informativa sobre los resultados financieros de la empresa, donde su CEO, Andrew Wilson, contó los planes futuros, incluyendo el lanzamiento de nuevos títulos para el año fiscal 2025.

Los juegos Triple A, caracterizados por su alto presupuesto de desarrollo y popularidad, representan un pilar fundamental en la estrategia de EA. Sin embargo, la inclusión de publicidad en este tipo de juegos plantea interrogantes sobre cómo podría afectar la experiencia del usuario y el equilibrio entre la monetización y la satisfacción del jugador.

Según Wilson, la implementación de esta medida se llevaría a cabo con cautela y prudencia, con equipos internos de la empresa dedicados a estudiar su viabilidad y efectos. Este enfoque “muy meditado” es el que quiere tomar la empresa para encontrar un equilibrio entre la generación de ingresos y la preservación de la calidad y la integridad de la experiencia de juego.

La posible inclusión de publicidad en los juegos Triple A plantea varias cuestiones, tanto en términos de su ejecución práctica como de su impacto en la industria del entretenimiento digital.

Por un lado, existe la preocupación de que la publicidad pueda afectar negativamente la inmersión y la experiencia del usuario, rompiendo la cohesión narrativa y distrayendo la atención del jugador. Además, hay temores sobre cómo la introducción de anuncios podría afectar la equidad y la integridad del juego, privilegiando la rentabilidad sobre la experiencia del jugador.

No obstante, algunos defensores de la inclusión de publicidad en los juegos Triple A argumentan que esta medida podría ofrecer una experiencia más realista y contextualmente relevante. Si la publicidad se integra de manera orgánica y coherente con el entorno del juego, podría contribuir a la inmersión y la autenticidad de la experiencia de juego.

Además, podría abrir nuevas oportunidades para la creatividad y la innovación en el diseño de juegos, al permitir la colaboración con marcas reconocidas para crear contenido exclusivo y experiencias interactivas únicas.

La forma en que se implemente la publicidad en los juegos Triple A será fundamental para determinar su aceptación por parte de los jugadores. Aunque se han mencionado algunos enfoques posibles, como la integración de anuncios en las pantallas de carga o de manera contextual dentro del entorno del juego, aún no se han proporcionado detalles concretos sobre cómo funcionaría esta medida en la práctica.

Por eso, aunque esta idea lleve años rondando en la empresa, quieren tomarlo con calma para evitar que la publicidad se perciba como intrusiva o disruptiva, y para garantizar que agregue valor a la experiencia de juego sin comprometer su calidad y su integridad.

“Al pensar en los muchos, muchos miles de millones de horas dedicadas a jugar, crear, mirar y conectarse, y donde gran parte de ese compromiso se encuentra en los límites de una experiencia de juego tradicional, nuestra expectativa es que la publicidad tenga la oportunidad de crecer”, afirmó el CEO de la empresa.

Además de la posible inclusión de publicidad en sus juegos Triple A, Electronic Arts también ha anunciado planes para introducir inteligencia artificial generativa en su proceso de desarrollo. Esta tecnología, considerada como el “santo grial” para la compañía, tiene como objetivo crear juegos más grandes, innovadores, creativos y divertidos de manera más rápida.

Aunque no se han proporcionado detalles específicos sobre cómo se implementará esta tecnología, su inclusión podría tener un impacto significativo en el futuro de la industria del entretenimiento digital.