El sector retail peruano anticipa una campaña de Fiestas Patrias 2025 con perspectivas positivas, aunque moderadas. Según Leslie Passalacqua, presidenta del Gremio Retail y Distribución de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), se espera un crecimiento de entre 5% y 8% respecto al mismo mes del 2024, lo que permitirá alcanzar un volumen de ventas superior a los S/ 4.600 millones. Esta proyección se fundamenta en el buen desempeño registrado en julio del año anterior, cuando las ventas totalizaron S/ 4.433 millones, lo que representó un incremento del 7,2% en comparación con el mismo mes de 2023.
La recuperación económica del sector y el clima festivo auguran un buen desempeño para la campaña. Los factores que impulsarán este crecimiento incluyen los eventos deportivos, la temporada invernal y la tradicional celebración de Fiestas Patrias, los cuales tienen un impacto positivo en diversas categorías de consumo.
Factores que impulsan las ventas
Leslie Passalacqua destaca varios factores clave que contribuirán al dinamismo de las ventas en julio. Entre ellos, menciona la recuperación del consumo privado, el descenso en el tipo de cambio, lo que beneficia a los hogares, y el dinamismo en el empleo formal. “Estos elementos brindan razones sólidas para la proyección positiva de la campaña”, señaló.
Además, la demanda de productos relacionados con el turismo interno, como maletas y ropa de viaje, así como ropa y calzado, será significativa, impulsada por promociones como los Cyber Days y Cyber Wow. La tecnología y los electrodomésticos, especialmente los televisores, también registrarán un repunte, mientras que los alimentos y bebidas se verán favorecidos por las celebraciones familiares.
Ticket promedio y comportamiento de compra
En cuanto al comportamiento de compra, se estima que el ticket promedio por persona oscilará entre S/ 300 y S/ 550. Este incremento, especialmente en el rango mínimo, se debe a la mayor disponibilidad de efectivo debido al pago de gratificaciones. La cifra máxima se mantendría sin variación respecto al año pasado, reflejando un patrón de gasto estable.
Para captar la atención de los consumidores, los retailers ofrecerán una variedad de promociones, como descuentos directos, paquetes promocionales (2x1, 3x2), beneficios exclusivos con tarjetas de crédito y programas de fidelización. Además, se implementarán campañas digitales con cupones y códigos promocionales, dirigidas especialmente al canal online. “Se acentúan también los bundles o paquetes promocionales, que combinan artículos complementarios a un precio super especial”, comentó Passalacqua.
Preparativos en el sector retail para la campaña
De cara a esta importante campaña, las empresas del sector retail se están preparando para optimizar su logística y mejorar la experiencia de compra. Esto incluye el refuerzo de inventarios, la incorporación de tecnología para una gestión más eficiente y la mejora en la logística de última milla. Además, se están fortaleciendo los canales de atención al cliente y capacitando al personal para asegurar una experiencia satisfactoria para los consumidores.
“El sector retail está preparado para capitalizar el espíritu festivo del país, ofreciendo una experiencia de compra integrada, segura y de calidad para los consumidores peruanos”, concluyó Leslie Passalacqua.
Cyber Wow ya se celebra en el Perú
El Cyber Wow 2025 se celebra hasta este 17 de julio en Perú, ofreciendo una amplia gama de descuentos en productos y servicios. Organizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) Perú, este evento reúne a más de 2.000 ofertas en categorías como tecnología, moda, electrodomésticos, salud, viajes y más. Participan marcas destacadas como Ripley, Falabella, Plaza Vea, Metro, Hiraoka, Adidas, Coolbox, entre otras.
Los consumidores pueden acceder a ofertas exclusivas a través de las plataformas digitales de las marcas participantes. Se recomienda planificar las compras con anticipación, comparar precios y verificar los métodos de pago para aprovechar al máximo las promociones disponibles. Además, es aconsejable realizar compras solo en sitios oficiales para garantizar la seguridad de las transacciones.
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