¿Se pueden registrar frases como marcas en Perú? la contundente respuesta de Indecopi

El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) resolvió una de las dudas más frecuentes entre creadores, emprendedores y usuarios de redes sociales: ¿se puede registrar una frase como propia? La respuesta es sí, pero con condiciones específicas.

Según aclaró el organismo regulador, las frases pueden ser registradas como parte de una marca en el Perú, siempre que estén asociadas a un producto o servicio ya inscrito formalmente. Así lo explicó Wagner Durand, especialista de la Dirección de Signos Distintivos del Indecopi, en una reciente edición del programa institucional transmitido por YouTube.

“Una marca de un producto y un lema comercial, siempre juntos, nunca de forma independiente”, precisó el experto, según La República. Es decir, no basta con querer apropiarse legalmente de una frase. Para que la protección sea válida, esta debe estar vinculada a una marca ya registrada ante el Indecopi.

En los últimos años, expresiones como “Rico y punto”, “Te amo, Perú” o “Todo está caro” han circulado en medios, campañas publicitarias y redes sociales. Algunas incluso han sido adoptadas por emprendimientos o productos locales. ¿Pueden protegerse legalmente?

La respuesta depende del grado de originalidad de la frase, su uso previo y, sobre todo, su asociación con una marca formal. Según Durand, las frases deben tener un componente creativo que les permita diferenciarse de expresiones comunes o genéricas. Además, deben estar incluidas dentro de una solicitud de marca comercial que ya cuente con un producto o servicio asociado.

Esto quiere decir que una frase como “Fresco como el mar” no se puede registrar por sí sola, pero sí como parte de una marca que identifique, por ejemplo, una línea de agua mineral o una cevichería.

El especialista también abordó un caso frecuente: cuando una persona busca registrar como propia una frase que ya es conocida o utilizada de forma generalizada, pero que aún no ha sido formalmente inscrita por su creador original.

Durand explicó que Indecopi se rige por el principio de “primera solicitud”. Es decir, en caso de conflicto, se evaluará quién presentó antes la solicitud de registro. Sin embargo, si alguien considera que tiene derechos previos sobre una frase, puede iniciar un proceso legal para reclamar su autoría o evitar el uso tendencioso por parte de terceros.

Por eso, desde la entidad se recomienda registrar frases creativas y evitar demoras si se desea mantener la titularidad sobre un eslogan o lema que forme parte de la identidad de marca.

Para registrar un lema comercial o una frase como parte de una marca en Indecopi, el primer requisito es contar con el número de certificado de la marca principal. Este código actúa como una suerte de “DNI” de la marca y permite enlazar correctamente la frase con el producto o servicio.

Luego, se debe realizar el trámite correspondiente ante la Dirección de Signos Distintivos del Indecopi, que evaluará si la frase es registrable y no infringe otras marcas ya existentes.

Durand recomendó utilizar dos herramientas gratuitas habilitadas por el organismo para evitar errores durante el proceso: la plataforma ‘Busca tu marca’ (disponible en buscatumarca.pe) y la ‘Plataforma Virtual Orientada a Emprendedores’, donde se pueden realizar consultas personalizadas.

El registro de una frase dependerá también de si esta es considerada demasiado genérica, descriptiva o carente de distintividad. Por ejemplo, una expresión como “Delicioso sabor” podría ser rechazada por no aportar un elemento diferenciador.

En cambio, frases como “El sabor que emociona” o “Más que un café, un momento” sí tienen posibilidades de ser registradas si cumplen con los demás requisitos y están asociadas a marcas con productos o servicios definidos.

En tiempos de viralidad, frases creadas en TikTok o X (antes Twitter) pueden adquirir popularidad en cuestión de horas. Esto ha llevado a algunos usuarios a intentar registrar expresiones espontáneas con fines comerciales. Indecopi sugiere actuar con cautela: la originalidad, el contexto y el uso en el mercado son determinantes para validar un registro.