César Acuña, gobernador regional de La Libertad y líder de Alianza Para el Progreso (APP), ha dado luz verde a una campaña de publicidad institucional con un presupuesto que excede los 2 millones de soles. Esta medida se adopta en un contexto de emergencia regional, marcado por el aumento de la criminalidad y las intensas lluvias que afectan la zona.
Según un informe del portal Sudaca, antes de tomarse un período de vacaciones de nueve días, Acuña firmó dos resoluciones que habilitan el gasto millonario en publicidad. La primera resolución, firmada el lunes 3 de marzo, detalla un plan estratégico de publicidad y medios para 2025, elaborado por la Gerencia Regional de Imagen Institucional. En este documento se establece la asignación de 2 millones de soles, de los cuales “casi novecientos mil soles de ese monto serían destinados al plan de medios preparado para el año 2025″. Además, este plan busca no solo un alcance regional, sino también llegar a nivel nacional a través de medios tradicionales y digitales.
Solo tres días después, el jueves 6 de marzo, Acuña aprobó una nueva resolución gerencial que modificó el plan anual de contrataciones del Gobierno Regional de La Libertad para 2025. Esta modificación incluyó “siete procedimientos de selección al plan anual de contrataciones que había sido aprobado previamente”, amparándose en una directiva del Organismo Supervisor de las Contrataciones del Estado (OSCE), que permite modificaciones en cualquier momento del año fiscal. Bajo el procedimiento de contratación directa, se aprobaron siete servicios de difusión de contenido publicitario en radio y medios digitales por un monto total de “S/ 542,737.60 en total”.
Los documentos también revelan la distribución de los fondos entre los distintos medios de comunicación. En radio, el gobierno regional planea gastar más de cuatrocientos mil soles en “siete campañas que se emitirían por dieciséis radios”. En cuanto a medios digitales, se estima una inversión de “S/ 477,580.00 en doce medios distintos”, que incluye publicidad en redes sociales, sitios web y la publicación de un publirreportaje.
Un prepuesto generoso para publicidad
Este tipo de gasto en publicidad no es nuevo en la gestión de Acuña. Sin embargo, el presupuesto destinado ha ido en aumento. En 2023, la estrategia publicitaria apenas superaba “los quinientos mil soles”, mientras que en 2024 la cifra casi llegó a “un millón de soles”. Ahora, con la nueva asignación de fondos para 2025, se evidencia un incremento considerable que supera los 2 millones de soles.
La situación en La Libertad es crítica, ya que la región registra el mayor número de casos de extorsión a nivel nacional y enfrenta intensas lluvias, huaicos y deslizamientos de tierra que, según datos del Centro de Operaciones de Emergencia Regional, han dejado alrededor de 10 fallecidos y cientos de damnificados en la región. }
Si bien es cierto, el gasto en publicidad está regulado y no constituye un delito ni para quien lo autoriza ni para los medios que lo reciben, la grave situación que atraviesa la región pone en duda las prioridades del gobernador regional César Acuña, quien actualmente se encuentra de vacaciones.
Cabe recordar que, a solo dos semanas de la tragedia en el Real Plaza de Trujillo, César Acuña informó a su gobierno que tomará un nuevo periodo de vacaciones del 6 al 15 de marzo de 2025. Su ausencia se suma a los 111 días que ha estado fuera del cargo entre 2023 y 2024, incluyendo viajes y licencias.
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