La industria de la creación de contenido sufrió importantes transformaciones en los últimos años, y Meta, la empresa matriz de Facebook, busca mantenerse al día con la competencia. Recientemente, anunció una revisión completa de sus programas de monetización para creadores de contenido. Estos cambios buscan simplificar el proceso para ganar dinero en la plataforma, pero la gran pregunta es si esta iniciativa será suficiente para competir con otros gigantes, como YouTube, que demostró ser más rentable para los creadores e influencers.
Con los números en la mano, Meta deberá enfrentar el reto de demostrar que Facebook sigue siendo una plataforma viable para monetizar contenido, o arriesgarse a perder terreno frente a sus competidores.
Facilitando el acceso a los creadores
Meta decidió consolidar sus tres programas de monetización —anuncios in-stream, anuncios en Reels y bonificaciones por rendimiento— en un solo sistema simplificado. Hasta ahora, los creadores debían enfrentarse a distintos requisitos y procesos para poder ganar dinero con su contenido en Facebook. Esto suscitaba confusión y complicaba la monetización. Ahora, con el nuevo programa, que actualmente se encuentra en fase beta, los creadores solo necesitarán presentar una solicitud para acceder a todas las funciones de monetización.
Este nuevo sistema mantendrá un modelo de pago basado en el rendimiento, es decir, los creadores ganarán dinero dependiendo de la interacción que generen sus publicaciones, ya sean Reels, videos largos, fotos o incluso simples publicaciones de texto. Sin embargo, la simplificación del proceso no garantiza un aumento en los ingresos, especialmente cuando la participación en los ingresos de Meta es relativamente baja.
Un aspecto clave de esta iniciativa es la inclusión de una pestaña de Insights mejorada, que proporcionará a los creadores una visión integral de sus ganancias en los diferentes tipos de contenido. Esto les permitirá identificar qué formatos son más rentables y podría ser una herramienta valiosa para optimizar sus estrategias de contenido.
Meta invitó a un millón de creadores que ya están generando ingresos en la plataforma a participar en la fase beta. Esta cifra es importante, ya que refleja el alcance que Meta quiere darle a este nuevo programa. Sin embargo, participar en esta fase es opcional, y quienes elijan unirse no podrán volver a los antiguos esquemas de monetización.
Meta vs. YouTube: la batalla por el talento
A pesar de los esfuerzos de Meta por mejorar su oferta para los creadores de contenido, la comparación con YouTube sigue siendo inevitable. En 2023, Meta anunció que pagó más de 2.000 millones de dólares a los creadores de contenido en un año. A primera vista, esta cifra parece impresionante, pero cuando la comparamos con los ingresos generales de la compañía, se presenta una perspectiva diferente.
Meta reportó 134.000 millones de dólares en ingresos totales durante ese año, lo que significa que los 2.000 millones pagados a los creadores representan solo el 1,5% de sus ingresos. Incluso si asumimos que Facebook representa el 25% de los ingresos de Meta -aproximadamente 33.500 millones de dólares-, el porcentaje destinado a los creadores es de apenas el 6% de los ingresos estimados de Facebook.
En comparación, YouTube fue mucho más generoso con sus creadores. En los últimos tres años, YouTube pagó aproximadamente 70.000 millones de dólares a creadores, sellos discográficos y estudios musicales. Esta cifra, aunque incluye pagos a grandes entidades, supera por un margen considerable los millones de Meta.
Si consideramos los ingresos por publicidad de YouTube, que alcanzaron los 90.000 millones de dólares durante ese mismo período de tres años, y asumimos que los ingresos totales fueron el doble, alrededor de 180.000 millones de dólares, YouTube estaría destinando aproximadamente el 39% de sus ingresos a sus creadores y socios de contenido.
Desafíos y oportunidades
Meta enfrenta un reto importante si busca consolidar a Facebook como una plataforma atractiva para los creadores de contenido. Aunque la simplificación de sus programas de monetización es un paso adelante, todavía necesita ofrecer mayores incentivos para que los creadores elijan esta plataforma en lugar de otras.
En este sentido, el porcentaje de ingresos que Meta comparte con los creadores se convirtió en un tema crítico. Para retener a los talentos más destacados y atraer nuevos usuarios, la compañía debe considerar seriamente aumentar la proporción de ingresos que destina a los creadores. Solo así podrá competir con plataformas como YouTube, que ya ofrecen condiciones más lucrativas.
Además, tiene la oportunidad de innovar con funciones exclusivas que aprovechen las fortalezas de Facebook. Desarrollar herramientas específicas que faciliten la creación de contenido original podría diferenciar a la plataforma en un mercado cada vez más competitivo. Estas características aumentarían el atractivo de Facebook y generarían nuevas formas de monetización.
Por otro lado, Mark Zuckerberg, fundador y CEO de Meta, podría sacar provecho de su vasto ecosistema de plataformas. Integrar las oportunidades de monetización de Facebook con las de Instagram y WhatsApp, ambas también bajo su propiedad, podría ser una estrategia poderosa para ofrecer a los creadores un conjunto unificado y más atractivo.
Por último -y no por eso menos importante-, Meta debe trabajar en la transparencia y en la comunicación clara con sus creadores de contenido. Proporcionar datos accesibles y específicos sobre los ingresos potenciales y el proceso de monetización ayudará a generar confianza y fortalecerá la relación con la comunidad de creadores. La claridad en cuanto a las oportunidades de monetización es clave para que los creadores puedan tomar decisiones informadas sobre dónde concentrar sus esfuerzos.
Aunque Meta dio pasos importantes con la simplificación de sus programas y la introducción de nuevas herramientas de análisis, aún le queda mucho camino por recorrer para competir de manera efectiva con gigantes como YouTube. Si bien estas iniciativas son positivas, es fundamental que se enfoque en mejorar la rentabilidad para los creadores y en construir un ecosistema más integrado y transparente. Solo entonces podrá atraer y retener a los mejores creadores de contenido en su plataforma.
El autor es CEO de We Love Media
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