¿Nuevo monopolio a la vista? Advierten senadores sobre práctica que podría dominar la publicidad en México

La existencia de monopolios en los medios de comunicación y en el sector publicitario representa un riesgo para la pluralidad informativa y la libre competencia. Cuando unas pocas empresas controlan la mayoría del mercado, se reduce la diversidad de voces, se incrementan los costos para los anunciantes y se limitan las oportunidades para medios independientes y pequeñas empresas.

Regular este tipo de fusiones garantiza la equidad en el acceso a la información y la competitividad en la industria publicitaria, además beneficia a diversos sectores como:

• Medios independientes: Una mayor competencia en la compra de espacios publicitarios les permite acceder a anunciantes sin depender de grandes conglomerados, garantizando la pluralidad informativa.
• Anunciantes: La existencia de múltiples opciones en el mercado publicitario evita el alza de costos y la imposición de condiciones desfavorables.
• Consumidores: Un ecosistema mediático diverso fomenta una oferta informativa variada y evita la concentración del discurso en manos de unos pocos actores.

En este contexto, un grupo de senadores de la LXVI Legislatura ha presentado una proposición con punto de acuerdo para exhortar a la Secretaría de Economía a emitir un pronunciamiento sobre la fusión entre Omnicom Group Inc. (Omnicom) e Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG), ante el posible impacto en la libre competencia del mercado publicitario en México.

Los senadores Cynthia Iliana López Castro, Cuauhtémoc Ochoa Fernández, Enrique Vargas del Villar, Pablo Guillermo Angulo Briceño, Luis Armando Melgar Bravo, Virgilio Mendoza Amezcua y Luis Alfonso Silva Romo emitieron una propuesta de punto de acuerdo en la que advierten riesgos ante la fusión de estas empresas. De acuerdo con un documento difundido en las redes sociales de varios senadores, esta fusión podría concentrar más del 30% del mercado publicitario en México, lo que limitaría la oferta disponible para anunciantes y podría generar un aumento en los costos de los servicios publicitarios.

En el documento presentado, los legisladores destacan que la reducción de la competencia podría afectar a Pequeñas y Medianas Empresas (PyMEs), que dependen de estrategias de comunicación accesibles para su crecimiento. Además, alertan sobre posibles prácticas monopólicas como el desplazamiento de competidores, la negativa de trato y la imposición de condiciones contractuales desventajosas.

Entre las preocupaciones expresadas por los legisladores, se encuentra la posibilidad de que la fusión de estas empresas las llevaría a tener un poder excesivo en la compra de espacios publicitarios, lo que podría restringir el acceso de medios independientes a anunciantes, afectando la pluralidad y diversidad informativa.

Asimismo, señalan que la consolidación de capacidades tecnológicas y de análisis de datos de Omnicom e IPG aumentaría significativamente su acceso a información personal de los consumidores, lo que requiere una supervisión estricta para evitar vulneraciones a la legislación mexicana en materia de protección de datos.

En la proposición presentada, los senadores instan a la Secretaría de Economía a emitir un pronunciamiento público sobre la fusión y a remitir un informe detallado al Senado que incluya:

1. Una evaluación sobre si la fusión genera concentraciones indebidas en el mercado publicitario mexicano y sus efectos en la libre competencia.
2. Un análisis del cumplimiento de la operación con el T-MEC y la necesidad de coordinación con autoridades de competencia en Estados Unidos y Canadá.
3. Un informe sobre los posibles riesgos de barreras de entrada y afectaciones a empresas mexicanas del sector publicitario y de medios.

Con este exhorto, los legisladores buscan garantizar condiciones de competencia justa en el sector publicitario, prevenir la concentración de mercado y proteger tanto a empresas nacionales como a consumidores de posibles abusos derivados de esta fusión.

La libre competencia en el sector publicitario es fundamental para fomentar la innovación, garantizar precios justos y promover la diversidad de opciones tanto para anunciantes como para consumidores. La existencia de monopolios o concentraciones excesivas de mercado afecta negativamente a las PyMEs, medios independientes y consumidores, al limitar las alternativas disponibles y generar costos más altos.

La supervisión estricta y la aplicación de normativas adecuadas son clave para mantener un ecosistema publicitario equilibrado, en el que todas las empresas, sin importar su tamaño, tengan acceso equitativo a las oportunidades de promoción y crecimiento.