La reciente noticia de la quiebra de Avon en Estados Unidos ha generado incertidumbre y preocupación en la órbita de la belleza, especialmente entre los millones de distribuidores y clientes que la marca tiene en México. Pese a ser una marca que ha sido sinónimo de confianza y belleza por décadas, se encuentra ante uno de sus momentos más desafiantes tras diferentes problemas legales en el país vecino.
La declaración de quiebra de Avon en Estados Unidos, bajo el Capítulo 11 de la legislación estadounidense, ha sido un movimiento estratégico para enfrentar las deudas financieras y las múltiples demandas legales relacionadas con el uso de talco en sus productos, un ingrediente que ha sido vinculado al cáncer en algunas demandas. Este proceso permite a la empresa reestructurarse y encontrar una salida a su complicada situación financiera en su país de origen.
Pese a ello, la situación en México es diferente. Natura & Co (dueños de la marca) ha asegurado que la operación de Avon en territorio azteca no se verá afectada por la declaración de quiebra en Estados Unidos. De hecho, los altos mandos han reiterado su compromiso con la marca, destacando que México sigue siendo un mercado clave donde Avon continuará operando con normalidad. La estructura financiera y operativa de Avon en el país ‘tricolor’ es independiente de la de su país vecino, lo que le permite mantenerse a flote y continuar con su actividad comercial.
¿Quiénes son los dueños de Avon?
Desde 2019, la marca es propiedad de Natura & Co, un poderoso conglomerado brasileño que ha sabido posicionarse como un líder en el mercado global de la belleza. John Dubel, quien también es dueño de otras marcas reconocidas como Natura, The Body Shop y Aesop, adquirió Avon con el objetivo de fortalecer su presencia en América Latina y aprovechar el amplio legado de la marca.
La adquisición de Avon por parte de Natura & Co ha permitido que la marca se adapte a las particularidades del mercado mexicano, donde la venta directa y la relación personal con los clientes siguen siendo fundamentales para el éxito. Natura & Co ha respaldado a Avon en su esfuerzo por mantenerse relevante, impulsando innovaciones en productos y servicios que responden a las necesidades de los consumidores locales.
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