Investigación: ¿Sabe qué señales envían los colores de su logotipo?

El color desempeña un papel poderoso en la construcción de marca, el marketing y la comunicación (y un logotipo suele ser el primer lugar donde ese poder se manifiesta). Los colores del logotipo son más que simples detalles de diseño. Son herramientas estratégicas utilizadas para influir en cómo los clientes se sienten con respecto a una marca, cómo responden a ella e incluso cómo la recuerdan. La paleta correcta puede reforzar la identidad de una marca, señalar sus valores y crear conexiones emocionales instantáneas. Piense en el rojo para despertar entusiasmo, el púrpura para transmitir sofisticación, o el verde para sugerir conciencia ecológica.

Estas asociaciones populares suelen reforzarse con gráficos y guías de simbolismo del color diseñados para ayudar a empresas, marcas y equipos de marketing a elegir el mejor color para sus logotipos.

Con el tiempo, estas herramientas se han convertido en recursos populares para marcas que buscan crear o perfeccionar el diseño de su logotipo. Pero nuestra investigación reciente ofrece una advertencia: confiar demasiado en estas herramientas puede distorsionar el mensaje de una marca, principalmente porque pasan por alto dos factores que influyen en la forma en que los clientes perciben los colores.

-- LOS COLORES EVOCAN SIGNIFICADOS POSITIVOS Y NEGATIVOS. Por ejemplo, el azul puede evocar confianza y calma, pero también tristeza y miedo. El verde suele asociarse con el crecimiento y la salud, pero también puede sugerir toxicidad y monstruosidad.

-- LOS COLORES SE INTERPRETAN DENTRO DEL CONTEXTO GENERAL EN EL QUE APARECEN. El contexto, el fondo y el concepto general del diseño moldean cómo se percibirá un color. Si un color comunica algo positivo o negativo depende de cómo interactúa con el conjunto visual, especialmente con el color de fondo sobre el cual se coloca.

Para ayudar a las marcas a tomar mejores decisiones sobre el diseño de sus logotipos, exploramos estas dos áreas clave en nuestra investigación. Esto fue lo que descubrimos:

1. EL COLOR DE FONDO IMPORTA.

A lo largo de nuestros estudios, descubrimos que los colores de logotipo más comúnmente utilizados pueden adquirir significados tanto positivos como negativos. La percepción de un consumidor no depende únicamente del color del logotipo, sino también de si dicho logotipo se encuentra sobre un fondo blanco o negro. En general, los logotipos sobre fondos negros generaron emociones y asociaciones que tradicionalmente se consideran más "negativas" (por ejemplo, agresividad, peligro, rareza, tristeza, toxicidad). Por el contrario, los fondos blancos provocaron emociones y asociaciones percibidas como más "positivas" (por ejemplo, diversión, amabilidad, vitalidad, optimismo, confianza).

2. NO TODOS LOS LOGOTIPOS SE VEN AFECTADOS POR IGUAL.

Nuestra investigación descubrió que el estilo de diseño de un logotipo (específicamente si era abstracto o representativo) desempeñaba un papel importante en cuán marcados eran esos cambios.

Descubrimos que cuando un logotipo era representativo, los participantes se enfocaban más en la idea o los conceptos que este representaba, lo que hacía que el color fuera menos central en su interpretación del logotipo. En cambio, cuando un logotipo era abstracto, los participantes no podían interpretar su significado de inmediato, por lo que el color se volvía la característica más destacada y, a menudo, la única comprensible.

¿QUÉ DEBERÍA HACER SU MARCA?

Para decidir qué dirección es la adecuada para la marca de su empresa, comience preguntándose: ¿Cómo queremos que los consumidores experimenten nuestro producto o servicio? ¿Qué rasgos de personalidad deberían destacarse?

Si su marca busca evocar emociones audaces o tradicionalmente "negativas", considere usar un fondo negro. Por otro lado, si su objetivo es generar impresiones "positivas", utilice un fondo blanco.

En segundo lugar, independientemente de si su marca es reconocida o no, le recomendamos crear lineamientos claros sobre cómo se utiliza el color en su identidad visual. Una guía de marca puede ayudarle a definir cuándo y por qué usar cada versión de su logotipo, según el mensaje que desea transmitir.

Los gráficos y guías de simbolismo del color son un buen punto de partida, pero no capturan la complejidad de cómo funciona realmente el color en la construcción de marca.