Barcelona, 27 may (EFECOM).- La multinacional In-Store Media, especializada en publicidad dentro de las tiendas, ha cerrado 2024 con una facturación de 105 millones de euros, un 30 % más que en el ejercicio anterior, un crecimiento sustentado por la internacionalización y el énfasis en la digitalización y el uso de datos para personalizar contenidos.
Tras cerrar once nuevos contratos estratégicos el último año, la compañía prevé superar en 2025 los 120 millones en facturación, ha señalado a EFE su consejero delegado, Fernando de Vicente, que de cara a 2026 mantiene la perspectiva de superar los 160 millones.
Entre los últimos acuerdos destaca el alcanzado con Unlimitail para gestionar los espacios publicitarios de Carrefour tanto en España como en Italia, con lo que la empresa ha puesto un pie por primera vez en ese nuevo mercado europeo y ha elevado su presencia a nueve países.
La entrada en Italia, junto con la firma de nuevos contratos en Filipinas y Polonia, dos mercados en expansión, ha contribuido a aumentar su cuota internacional desde el 60 % hasta el 70 % entre 2022 y 2024.
In-Store Media está también presente en Francia, Portugal, Polonia, Argentina y Chile, y mantiene en total más de 80 alianzas en Europa, Latinoamérica y Asia.
La compañía continúa trabajando en opciones para continuar su expansión en nuevos mercados, un marco en el que "Europa es una prioridad", aunque también se barajan otras opciones, señala De Vicente.
Su hoja de ruta pasa por abrir un nuevo mercado en 2026, y otro más entre 2027 y 2028.
"Claramente, hay oportunidades para crecer más en Europa", subraya el consejero delegado, que apunta a mercados con "una gran concentración de 'retailers' relevantes".
De Vicente, al frente de la compañía desde mediados de 2023, ha apostado por reforzar la oferta "omnicanal" hacia los anunciantes, impulsando la digitalización de la publicidad en los puntos de venta.
"Hay una tendencia progresiva a que los presupuestos publicitarios salgan de medios tradicionales como la televisión y busquen estar presentes en canales donde los 'retailers' están operando, más cerca de la transacción, del momento de la verdad", afirma De Vicente.
Los nuevos métodos para gestionar datos permiten, por un lado, proporcionar a los clientes mejores métricas de desempeño de las campañas, pero también segmentar audiencias y personalizar los contenidos, señala el CEO.
Una campaña en una tienda puede incrementar en un 25 % de media la venta de ciertos productos, sostiene. EFECOM
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