En definitiva, todos los nominados a la 96.ª edición del premio de la Academia como Ryan Gosling, Bradley Cooper y Lily Gladstone podrán no llevarse la estatuilla de oro este año, pero ganan en grande con esta codiciada bolsa de regalos. La noche del Oscar es, sin duda, una de las más esperadas en la industria del cine, no solo por el reconocimiento a lo mejor de séptimo arte, sino también por los impresionantes obsequios que reciben los nominados.
Este 2024, la exclusiva bolsa de regalos ha alcanzado un valor de 178.000 dólares, una cortesía exclusiva de Distinctive Assets, la compañía de marketing fundada hace cuarto de siglo por Lash Fary que ha sido partícipe de esta tradición desde el 2002, aunque cabe aclarar que no es una actividad oficial de la Academia de Cine.
Este año, los agraciados en las categorías principales, que incluyen Mejor Director, Mejor Actor, Mejor Actriz, Mejor Actor de Reparto y Mejor Actriz de Reparto, serán obsequiados con una amplia gama de productos y experiencias, costeados por las mismas marcas que buscan promoción en este exclusivo escaparate. En total, se estiman cerca de 60 ítems que varían desde viajes y tratamientos de belleza hasta alimentos premium y tecnología de punta.
Fary, fundador de Distinctive Assets y cerebro detrás de esta opulenta tradición, ha revelado que aunque el valor total de la bolsa ha descendido ligeramente respecto a años anteriores, que alcanzaban los 200.000 dólares, la calidad y el lujo de los regalos se mantienen inalterables. La explicación: los viajes constituyen la parte más valiosa del paquete, con estancias en resorts exclusivos que elevan significativamente el precio del conjunto.
“Este año es de 178.000 dólares, pero sobre todo por los viajes. No pueden darte 150 viajes a un chalet en la nieve que cuesten 50.000 dólares, aunque sea por cuestión de agenda. Como aquí son tan pocos, se dispara el valor”, explicó durante una entrevista a El País.
De esta forma, una de las experiencias más destacadas y opulentas es un viaje de tres noches al lujoso Chalet Zermatt Peak en los alpes de Suiza, valorado en 50.000 dólares, ideal tanto para los ganadores como para aquellos que no se lleven el premio, pues se trata de una oportunidad deseada por cualquiera. Además, los nominados tienen la opción de elegir entre otros destinos como el resort Saint-Barth Paradise en el Caribe o un retiro en California.
Demostrando la diversidad y exclusividad de los productos seleccionados, la bolsa de regalos de Lash Fary ofrece ítems como:
- Una vinoteca de lujo, valorizada en 1.800 dólares
- Tratamientos faciales de alta gama, valorizados en 10.000 dólares
- Chocolates y nueces gourmet
- Una parrilla de infrarrojos
- Tequila añejo cristalino de la marca Antigua Cruz
- Los azúcares más finos del mundo
- Un dispositivo de terapia de sueño
- Ginebra Bothy
- Pretzels cubiertos de chocolate
Los afortunados de este año, logren triunfar o no con la estatuilla dorada, incluyen a figuras destacadas como Robert Downey Jr., Paul Giamatti, Cillian Murphy, Bradley Cooper, Ryan Gosling, Jeffrey Wright y Colman Domingo; así como las actrices Emma Stone, Lily Gladstone, America Ferrera, Jodie Foster, Carey Mulligan, entre otros. Algunos artistas, a menudo, comparten en redes sociales su alegría al recibir tales obsequios, como lo hizo Viola Davis en una ocasión con uno de los viajes.
Es importante mencionar que la aceptación de la bolsa es opcional. Sin embargo, por increíble que parezca, no todos los actores deciden disfrutar de los beneficios exclusivos que se les otorga. Algunos, como J.K. Simmons, eligen donar su contenido a causas beneficios, otros, como Denzel Washington, rechazan el regalo, aunque las razones no siempre son claras.
Lash reveló que más actores de los que se piensa suelen devolverle la bolsa sin darle explicación. “Nunca sé la razón. A veces están viajando. No la quieren. Les puede molestar. Tienen conflictos publicitarios. No la entienden”, dijo a El País.
Originario de Virginia y afincado en Los Ángeles desde hace más de 25 años, Lash Fary inició su emprendimiento apenas se mudó a esta última ciudad, encontrando rápidamente un nicho lucrativo al colaborar con marcas interesadas en promocionarse. Su modelo de negocio consiste en recopilar productos exclusivos de estas empresas, como chocolates y tónicos faciales, que donan un número reducido de artículos -aproximadamente 26- y le abonan una tarifa.
Este ingreso logrado no solo constituye su medio de vida, sino que también le permite distribuir estos lujosos regalos entre los artistas más destacados de los eventos de premiación más renombrados y generar conexiones.
La idea de esta bolsa de lujo surgió hace 25 años durante los Grammy, en donde crearon una tienda donde ofrecían “ropa y joyas para programas de televisión aquí en Los Ángeles” como una forma de atraer a las celebridades y a las marcas. Este modelo de negocio ha demostrado ser exitoso y valioso tanto para las marcas como para las celebridades que disfrutan de estos exclusivos obsequios.
“Ellos logran valor, y luego las celebridades obtienen todas estas cosas gratis. Y seamos realistas, nunca eres lo suficientemente famoso como para no aceptar cosas gratis. Es un win-win”, detalló al mencionado medio.
El éxito de este modelo se refleja en los diferentes tratamientos que reciben los eventos: mientras que para los Grammy se distribuyen regalos entre 150 artistas con un valor total cercano a los 36.000 dólares, la estrategia para los Oscar es más selectiva. En este último, solo 26 artistas reciben obsequios, pero el valor total de estos regalos es considerablemente mayor, destacando el enfoque exclusivo de este evento.
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