La venta de electrodomésticos se derrumbó 33% en el primer semestre, pero el sector ya registra una tibia recuperación

Son estimaciones de Nielsen IQ. La contracción fue mayor en los comercios físicos que en el canal online

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Las ventas de productos de
Las ventas de productos de línea blanca cayó 30% (REUTERS/Sergio Pérez)

La caída del consumo no encuentra piso y sigue afectando a distintos sectores económicos. En el caso de los electrodomésticos, las ventas minoristas en el primer semestre cayeron 33%, aunque durante el período abril-junio la contracción fue menor que en los primeros meses del año. Mientras que entre enero y marzo la baja de los volúmenes vendidos llegó al 39%, en el trimestre posterior alcanzó el 27%, lo que generó algo de alivio en la industria y las cadenas de retail. Incluso, los números de julio son más alentadores todavía, con aumentos mensuales de entre 5% y 10%, afirman en el sector.

De acuerdo a un informe de Nielsen IQ, el comercio online ha incrementado su participación en el total de ventas, con un aumento de 5 puntos porcentuales interanual, alcanzando el 28% del total de unidades vendidas en 2024. Este cambio en la participación en el total de las ventas se debe a que en el canal online la contracción fue significativamente menor que en el offline (-19% vs -37% respectivamente).

Es decir, si bien el consumo se retrajo en ambos canales; el Hot Sale apalancó las ventas, principalmente en el comercio electrónico.

Las ventas en productos de
Las ventas en productos de telecomunicaciones bajaron casi 50%

Por su parte, desde la Cámara de Fabricantes de Electrodomésticos notaron un leve repunte en julio, luego de estimar una caída del 30% en los primeros 6 meses del año. “En promedio podemos decir que la mejora es de entre un 5 y 10%. Pero respecto al año pasado estamos 20% abajo”, afirmaron.

No todos los sectores tuvieron el mismo desempeño: mientras que telecomunicaciones fue el sector más afectado por la contracción, los que registraron menor caída fueron los pequeños electrodomésticos y artículos de climatización. También celulares y “línea marrón” (TV, audio, consolas, etc).

“En cuanto a sectores, los más afectados por la caída son Telecom y Línea Marrón, que incluye lascategorías más vendidas. Estos sectores registran disminuciones tanto en unidades como en facturación, contribuyendo significativamente al descenso del 33%. En el mix de ventas, es decir, en la distribución total de las unidades vendidas, también pierden participación tanto en volumen como en ingresos,” señaló Milagros Bin, Retail Manager de NIQ y GfK.

Y añadió: “En el segmento de smartphones, están creciendo las opciones más económicas y las marcas alternativas.”

Qué pasó con otros sectores

Los electrodomésticos resultan un producto no esencial en un contexto de fuerte caída del poder adquisitivo y es esperable que caiga su consumo en épocas de vacas flacas. Pero el consumo masivo sigue retrocediendo y parece no encontrar piso.

De acuerdo a Scentia, las ventas en supermercados y autoservicios cayeron 16,1% interanual en julio. Es la peor caída del año; la segunda peor fue la de abril, con el 13,7%. En junio, en tanto, la merma había sido del 12,4% y con el dato de julio, el acumulado de los primeros siete meses del año arroja una disminución de las ventas del 9,6%. La expectativa hacia adelante es que la tendencia se mantenga. Incluso, los datos entre el 29 de julio y el 4 de agosto muestran bajas de entre 18% y 20%.

Las categorías de productos con las mayores bajas fueron las que bebidas con alcohol, que cayeron 25,2%; y los productos impulsivos (como las golosinas, por ejemplo), cuyas ventas se derrumbaron 25,5%. Le siguieron bebidas sin alcohol, con 23,7% e higiene y cosmética y limpieza de ropa y hogar, con 20,9% y 17,9%, respectivamente. Los alimentos para desayunar y merendar se contrajeron 12,6%; alimentación, 9,6% y, por último, los perecederos, con una merma del 7,3%.

En la misma línea, desde la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) informaron que en julio las ventas minoristas pymes cayeron 15,7% interanual y acumularon un declive del 17% en los primeros siete meses de 2024. Asimismo, en la serie desestacionalizada las ventas bajaron 1,6% respecto a junio, lo que indica que aún no tocó piso. Los rubros que más cayeron fueron Perfumería y Farmacia.

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