El furor por Bitcoin y las criptomonedas en general hacen muy difícil para las marcas quedarse afuera o, al menos, no tentarse a ser parte. Es así que hasta las empresas de artículos deportivos empiezan a sumarse, por ejemplo con la posibilidad de ganar criptomonedas a la hora de comprar.
Reebok, la empresa estadounidense de zapatillas, ropa, y accesorios deportivos, anunció que comenzará a devolver parte de las compras que hagan sus clientes que paguen con criptomonedas. Sin embargo, la devolución no se hará con dólares, sino que se le enviarán Bitcoins al cliente.
Lolli, una empresa especializada en programas de devolución de dinero pagado en Bitcoin, se alió con Reebok. Gracias a esto, Reebok ofrecerá un cashback del 6 por ciento del total de la compra en Bitcoin a los clientes que realicen la compra mediante Lolli.
Para poder recibir una devolución en Bitcoin equivalente al 6% de lo adquirido en la tienda de indumentaria, los usuarios tienen que instalarse la app de Lolli -que sólo está disponible para usuarios de los EEUU- y hacer su compra desde ella.
A este tipo de devoluciones se les conoce como cashback, o programa de recompensa de devolución de dinero. Y son programas de incentivos operados usualmente por compañías de tarjetas de crédito, aunque los puede ofrecer cualquier plataforma que funcione como método de pago, en el que un porcentaje de la cantidad gastada se devuelve al cliente como recompensa.
De este modo, más empresas siguen adoptando las criptomonedas. Otra compañía de vestimenta deportiva que las adoptó, fue Nike en junio de este mismo año, con su asociación con la plataforma Plutus. Aunque esta no es la primer adopción de Reebok de las blockchains.
En abril de este año, Reebok lanzó una colección de 200 tokens no fungibles (NFT) de edición limitada relacionados con su calzado. Varios de los NFT se vendieron por USD 500 y USD 2.000, y algunos llegaron a valer hasta 20.000 dólares.
Un NFT es un tipo de criptoactivo digital que se basa en un contrato inteligente. Estos NFT representan algo único, ya sea una foto, un video, un sonido, etcétera. Y gracias al contrato inteligente, es posible saber principalmente si es original, y en segundo lugar, a quién le pertenece realmente, de este modo, no se pueden robar o falsificar de ninguna manera.
A su vez, Adidas, competidor directo de Nike y Reebok, había ingresado previamente al mundo de los tokens no fungibles. Al igual que lo hizo Gucci, empresa que también ha comenzado a trabajar en sus propios NFT, los cuales, al igual que Reebok, toman la forma de un calzado virtual.
Con todo esto, la empresa pionera en la adopción de las blockchains en esta industria es Nike. Ya en 2019 Nike había patentado la idea de unas zapatillas compatibles con las blockchain, la llamada CryptoKicks. Con esta iniciativa, la compañía buscaba combatir las falsificaciones, pero también pretendía conseguir una mayor implicación de sus clientes con la marca, cosa que podría servirle de ayuda en el diseño creativo de nuevos modelos.
Yanina Orrego, CEO de Capital Ediciones, dijo a Infobae: “No solo es importante destacar la adopción de las criptomonedas por parte de las empresas, sino que hay que resaltar las nuevas compañías que se están creando alrededor de las blockchain. Por ejemplo, en julio de este año, Lolli anunció que había cerrado una ronda de financiamiento por 10 millones de dólares liderada por Acrew Capital, con participación adicional de UpNorth Management, Animal Capital, Banana Capital y Formula. También participaron influencers como Logan Paul y Chantel Jeffries”.
En aquél momento, Alex Adelman, cofundador y director ejecutivo de Lolli, dijo que la misión de su empresa era hacer que Bitcoin sea “más accesible para todos”, y añadió: “Creemos que es imperativo alinearse con los principales creadores para educar, distribuir y amplificar el poder de bitcoin a las masas”.
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