Polémica oferta laboral de Luisa Postres habría sido una “jugada” de marketing, aseguró un influencer: se hizo publicidad sin necesidad de pagar

La controversia alrededor de Luisa Lafaurie, hija de la senadora y precandidata presidencial María Fernanda Cabal (Centro Democrático), se intensificó en redes sociales a raíz de una dinámica generada por el proceso de selección de personal para su emprendimiento Luisa Postres.

El tema cobró relevancia cuando la influencer colombiana Joha Castel publicó un video dirigido a sus seguidores para exponer los pormenores del caso, cuya repercusión superó el ámbito del negocio y se convirtió en asunto de debate público sobre la ética en recursos humanos y marketing digital.

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Luisa Lafaurie, conocida en redes sociales por su emprendimiento de repostería, lanzó una convocatoria para sumar talento a su equipo.

Su anuncio buscaba, según sus palabras, un perfil versátil para asumir funciones diversas, aunque desde un comienzo aclaró que no tenía del todo claro qué tipo de experto requería su negocio.

Esta falta de especificidad, señaló Castel, impulsó críticas que apuntaron a la exigencia de demasiadas habilidades en una sola persona, pero no impidió la recepción de casi setecientas postulaciones.

De acuerdo con la explicación brindada por Joha Castel, el proceso que siguió Luisa Postres demandó a quienes respondieron la convocatoria realizar pasos adicionales poco habituales en el mercado laboral.

La creadora de contenido explicó en su video: “¿Recuerdan a Luisa Postres? Sí, la que estaba buscando un experto en no sé qué para su negocio de postres. Y digo no sé qué, porque ella misma dice que no sabe bien qué es lo que está buscando y fue duramente criticada porque estaba buscando cinco cargos en una misma persona y, a pesar de toda la controversia, mucha gente aplicó para el cargo”.

El siguiente paso para los 683 aspirantes fue recibir un formulario donde se les solicitó la elaboración de un video, orientado a crear contenido promocional gratuito, como destaca la influencer.

“A todas las personas que aplicaron para el cargo les llegó un formulario en el cual decía que para continuar con el proceso debían realizar un video de muestra, una publicidad gratis y, de acuerdo a los resultados de ese video que tú hicieras, ella decidía si tú eras apto para el cargo o no”.

La consecuencia directa fue que varias plataformas, en especial Tiktok, se saturaron de creaciones en las que personas recomendaban consumir los productos de Luisa Postres, buscando superar el filtro de selección.

“Actualmente encontramos ahora Tiktok inundado de personas recomendando consumir en Luisa Postres porque están haciendo este video de prueba”, observó Castel. Este fenómeno digital permitió que Luisa Lafaurie obtuviera alta visibilidad y promoción gratuita de su marca en un corto lapso.

Uno de los aspectos más cuestionados, según señala Joha Castel, es si la exigencia de este material se justifica laboralmente o responde a una estrategia de marketing basada en aprovechar el interés de personas en busca de empleo.

La propia influencer comentó: “Lo que yo me pregunto es, si ella ya consiguió tener un montón de publicidad gratis, debía ser requisito para la selección de personal, como ya para qué va a necesitar alguien que cree ese contenido si ya todo el mundo se lo creó gratis”.

Castel sugiere que, desde la perspectiva de marketing digital, la maniobra fue eficaz en cuanto a resultados inmediatos, pero advierte sobre el posible efecto contrario a mediano plazo.

“Si yo lo veo desde la parte de marketing digital, diría que fue una buena estrategia por parte de ella, que ha logrado llegar a mucha gente por medio de estos videos. Pero a largo plazo no fue una decisión muy inteligente porque cuando toda esta gente que le está haciendo su publicidad gratis se dé cuenta que no van a ser contratados, ya ustedes se imaginarán la ola de videos que vamos a ver sobre ellos contando su experiencia de cómo le trabajaron gratis a Luisa Postres”, argumentó la usuaria en redes.

Respecto a la legalidad de esta práctica, la influencer detalla que no es ilegal pedir una muestra de trabajo, aunque sí existen estándares laborales que suelen reconocer económicamente ese esfuerzo.

“No es ilegal que las empresas pidan como una muestra de trabajo siempre y cuando no se lucren de esa muestra de trabajo. Es por esto que en cualquier empresa que tú entras y te dicen: ‘No, vas a tener una semana de inducción, dos semanas de inducción’, igual te las pagan. No de la misma manera como ganan los empleados que ya están contratados, pero sí te hacen un reconocimiento económico por ese tiempo de prueba”, agregó Castel.

En el caso de Luisa Postres, los videos generados por los postulantes terminaron publicados en redes sociales sin remuneración.

“Aquí, obviamente con los videos de Luisa Postres, nadie está teniendo un reconocimiento económico y por tratarse de alguna prueba en la cual ellos tienen que publicar sus videos de manera pública, hablando de lo ricos que son los postres, obviamente ella sí se está lucrando de esto”, sostuvo la influencer.

Joha Castel aclaró que habría sido diferente si el video solicitado para el proceso de selección se hubiera enviado de forma privada y no expuesto al público como material promocional. La situación, desde su mirada ética, resulta problemática.

La colombiana siguió con su reflexión: “Desde lo ético diré que esto es superlamentable, que se aprovechen de una necesidad de un montón de personas, la necesidad de tener trabajo para un beneficio propio y anhelo de verdad que nosotros los colombianos valoremos nuestras profesiones y a lo que nos dedicamos lo suficientemente como para no trabajarle gratis a este tipo de personas”

Ahora, la conversación en redes continúa abierta entre quienes critican la estrategia y quienes consideran legítima la solicitud de pruebas laborales en procesos de selección.