En 2023, los colombianos mostraron un incremento en su interés por la adquisición de productos de cuidado personal y cosméticos: de manera individual, gastaron $230.000, aproximadamente, para la compra de esos artículos. En 2024, según reportó la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (Andi), los ciudadanos continuaron destinando su dinero a la compra de este tipo de productos y se prevé que para 2025 aumente.
De acuerdo con las cifras que reveló, en lo corrido de 2024, cada colombiano gastó $250.000, aproximadamente, en productos de belleza y de cuidado personal. Además, el gasto de los hogares en artículos de aseo personal fue de $20,62 billones, lo que representa un 2% del consumo que tuvo la población ese año.
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Los datos indican que el tamaño del mercado colombiano por concepto de cosméticos y productos de cuidado personal llegó a ser de US$2.884 millones en 2024. Según la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo, esos recursos representan un incremento del 4,6% en comparación con 2023.
Además, se identificó un importante aumento de adquisiciones de ciertos artículos:
- Productos de protección solar registraron una variación en ventas del 12,7%.
- Maquillaje, con una variación del 10,4%.
- Línea premium, cuya variación fue del 8%.
- Artículos para el cuidado facial, reportaron una variación del 7,2%.
- Productos de cuidado personal de consumo masivo tuvieron una variación del 4,7%.
Se estima entonces que para 2025, el gasto per cápita por cada colombiano en este tipo de productos sea de $265.750. Eso quiere decir que las estimaciones apuntan a un aumento del 6,3% en ese mercado. Asimismo, en cuanto a artículos de limpieza del hogar, la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo pronostica un crecimiento en el gasto de las familias del 7,4%. Esto último, teniendo en cuenta que el gasto de los hogares en la materia fue de $20,62 billones.
Según la directora de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Andi, Yeili Rangel, la ciudadanía está cada vez más interesada en proteger y cuidar su piel y su cuerpo en general, por lo que la adquisición de productos que brinden resultados efectivos ha tendido a aumentar. Ahora, la población tiene como una de sus prioridades mantener un estilo de vida relacionado con el cuidado personal.
“El cuidado personal continúa siendo un rubro esencial para los hogares colombianos. Los análisis muestran que los consumidores valoran cada vez más la calidad de los productos, así como la eficiencia y el ahorro del tiempo en las rutinas diarias. Por ello, la industria está comprometida con seguir trabajando con los mejores estándares de calidad, innovando para ofrecer productos que atienden las expectativas y necesidades de todas las personas”, precisó la funcionaria, citada en el comunicado.
En 2023, los productos que destacaron por su venta fueron de belleza y cuidado personal de consumo masivo, con un gasto total de US$2.015 millones. De igual manera, resaltaron los pañales y las toallas higiénicas, con US$1.418 millones; los artículos de lavandería, con US$722 millones; los de cuidado para el rostro, con US$472 millones; y, por último, los perfumes, con US$454 millones.
La recolección de datos de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo evidenció que los colombianos prefieren hacer sus compres en puntos físicos y no en línea y, sobre todo, en hipermercados, supermercados y tiendas de barrio. Las tiendas con descuentos no suelen ser tan buscadas para la adquisición de artículos para el cuidado.
“Estamos observando una priorización del gasto por aquellos productos multifuncionales y que ofrecen una relación costo-calidad favorable”, precisó entonces la directora de la Cámara, citada por la Asociación.
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