Vogue nombra a Chloe Malle como su nueva editora

Malle, de 39 años, sucede a Anna Wintour, una gigante de la moda. 'Tiene que haber un cambio notable que haga que esto sea mío', dijo Malle en una entrevista.

Por primera vez en 37 años, hay una nueva editora de la revista Vogue estadounidense. Anna Wintour ha renunciado al título que la convirtió en una gigante de la moda y la edición, y ha elegido a su sucesora, o algo parecido.

El cargo ahora pertenece a Chloe Malle, de 39 años, editora del sitio web de Vogue y copresentadora de su pódcast, según dijo la publicación el martes.

Sin embargo, en lugar de editora, Malle es la "directora de contenido editorial", una señal de lo mucho que ha cambiado el negocio de las revistas desde que Vogue se estableció como la biblia mensual impresa de la moda, y dominó la industria con una emperifollada mano de hierro.

En 2025, Vogue enfrenta las mismas amenazas que cualquier otra empresa de medios de comunicación tradicional. Se espera que los editores modernos encuentren nuevas fuentes de ingresos, organicen eventos cinematográficos y vendan series de televisión o líneas de comercialización. Las instituciones que dudaron en adaptarse a la era digital (y ahora a la inteligencia artificial) han perdido dinero y poder, mientras luchan por llegar a nuevas audiencias y aferrarse a su base existente.

Aun así, Vogue sigue siendo un centro de gravedad en los medios de comunicación. Durante al menos una década, la industria ha especulado mucho sobre quién podría sustituir a Wintour, de 75 años. Para Malle, la pregunta se convirtió en un tema de conversación frecuente en las cenas, dijo el lunes en una extensa entrevista con The New York Times.

"La verdad es que nadie va a sustituir a Anna", dijo Malle, que comienza su trabajo de inmediato. Lo que podría haber parecido un momento de traspaso de poderes se complicó por la inusual posición de Wintour en Condé Nast, la editorial de Vogue.

Wintour no se jubila. Sigue como la directora de contenidos de la empresa. De hecho, sigue siendo la supervisora directa de Malle y supervisa las 28 ediciones internacionales de Vogue. Ni siquiera se muda de su oficina.

Ambas mujeres han reconocido lo extraño de este acuerdo. En sus comentarios al personal el martes, Wintour se refirió a sí misma como mentora y alumna de Malle. Y en la entrevista con el Times, Malle evocó la imagen de Philippe Petit, el artista de la cuerda floja extrema, que en 1974 se balanceó precariamente entre las torres gemelas.

"Sé que algunas personas que estaban interesadas en este trabajo se sentían un poco intimidadas por la idea de tener a Anna al final del pasillo", dijo Malle. "Estoy muy contenta de que esté al final del pasillo con su cerámica de Clarice Cliff".

Aun así, Malle dejó claro durante todo el proceso de selección que "quienquiera que aceptara este trabajo no tendría éxito si lo que producía era una versión ligera de Anna", dijo. "Imprimir mi propio sello en esto va a ser la parte más importante para que sea un éxito. Tiene que haber un cambio notable que lo convierta en mío".

Cuando Malle habló con el Times el Día del Trabajo, ya sabía del trabajo desde hacía una semana, aunque tenía estrictas órdenes de confidencialidad de Wintour. Según dijo, todavía no le había contado la noticia a su madre, la actriz Candice Bergen.

Unas horas más tarde, y tras semanas de especulaciones sobre la candidatura de Malle como favorita, Puck's Line Sheet publicó la noticia de su contratación antes del anuncio previsto por Vogue.

Sin embargo, lo que aún no se había dado a conocer es la propuesta de Malle a Condé Nast: una tesis de "entusiasmo infantil" que incluye cambios importantes en el producto impreso de Vogue.

Malle cree que los números deberían publicarse con menos frecuencia y en torno a temas específicos o momentos culturales, lo que supondría un cambio radical con respecto a la periodicidad mensual actual. Estos números deberían considerarse más bien ediciones coleccionables, impresas en papel grueso de alta calidad. Es muy probable que su primer número impreso se publique el año que viene.

"Guardo todas mis World of Interiors", continuó Malle, refiriéndose a la revista de diseño de Condé Nast. "Me parecen algo que no se debe tirar, y eso tiene que ver con el papel, y con que, en cierto modo, parecen documentos históricos".

Malle cree igualmente que menos es más en la página web de Vogue, que dirige desde octubre de 2023, donde supervisa proyectos como Dogue (un elaborado concurso de portadas para perros), da noticias de la WNBA y contrató a Jack Schlossberg, el provocador nieto del presidente John F. Kennedy, como corresponsal político durante las elecciones presidenciales del año pasado.

Quiere crear "una audiencia más directa, más pequeña y más sana", dijo Malle, en parte "al ofrecer puntos de vista originales, ingeniosos, irreverentes y alegres sobre las cosas".

Esto puede significar publicar menos historias rápidas que saturan los medios de comunicación en línea y que están diseñadas para captar grandes cantidades de tráfico de búsqueda. Un ejemplo reciente: como todos los demás medios de comunicación, Vogue se apresuró a publicar en internet una historia preescrita sobre el compromiso de Taylor Swift con Travis Kelce. Sin embargo, la historia que al final recibió más tráfico en la red, según Malle, fue un análisis de Vogue sobre el enorme anillo de diamantes de Swift.

La forma en que Malle describe el funcionamiento actual de Vogue --"ingenioso, ágil y combativo"-- puede parecer contradictoria con la percepción que tiene el público de las revistas de moda, perpetuada por referentes de la cultura pop como la película de 2006 El diablo viste a la moda. Aquellos días embriagadores de glamour frío y despiadado han quedado atrás en gran medida.

Malle es un avatar útil para ese cambio, relajada y carismática, pero arraigada en la sociedad neoyorquina. Tiene aversión a los snobs de la moda. Una vez se levantó en un desfile de Tommy Hilfiger y empezó a bailar con el músico Jon Batiste ante su insistencia. Su oficina está decorada con modelos de Lego de villanos de Disney (Maléfica y Cruella de Vil, montados por su hijo de 5 años).

También es una "orgullosa nepo baby", admitió Malle (al referirse al término para bebé del nepotismo).

El padre de Malle era el director Louis Malle. Creció en Los Ángeles y Nueva York antes de estudiar artes literarias y literatura comparada en la Universidad de Brown. Después de la universidad, trabajó para The New York Observer. Ha colaborado con artículos en numerosas publicaciones, entre ellas el Times. (Su primera mención en el Times se produjo a los 3 años).

"No hay duda de que me he beneficiado al 100 por ciento del privilegio en el que crecí", dijo la Malle. "Sería una locura decir lo contrario. Sin embargo, diré que siempre me ha hecho trabajar mucho más duro. Durante gran parte de mi vida, mi objetivo ha sido demostrar que soy más que la hija de Candice Bergen o alguien que creció en Beverly Hills".

También se identifica más como periodista que como autoridad en moda o imagen, aunque Vogue es más conocida por esto último. (En sus comentarios al personal, Wintour se aseguró de elogiar ambas cualidades y calificó a Malle de "periodista voraz y comprometida" con "ojo para la imagen final").

La revista suele enviarla a escribir perfiles importantes, especialmente relacionados con bodas. Dijo que, desde 2023, ha ampliado la cobertura de bodas en línea en un 30 por ciento.

Su reciente reportaje digital sobre Lauren Sánchez Bezos causó un gran revuelo en las redes sociales, con comentarios que sugerían que, como nueva esposa de Jeff Bezos, no se había ganado el prestigio de aparecer en la portada de Vogue.

"Creo que hay un elemento de respaldo en una portada de Vogue, y creo que vale la pena correr un riesgo calculado", dijo Malle, quien afirmó haber recibido amenazas de muerte tras la publicación del artículo.

"Quieres que algo sea un momento especial, y ese fue un momento muy importante para nosotros", continuó. "Era de lo que todo el mundo hablaba. Y lo conseguimos, y lo hicimos nuestro".

Cuando se le preguntó si alguna vez pondría a Melania Trump en la portada, Malle se negó a responder.