Una valla publicitaria inesperada encendió la curiosidad de los seguidores del automovilismo en la ciudad.
El lunes pasado, un cartel instalado en la transitada intersección de la calle 100 con carrera 15, al norte de Bogotá, captó la atención de transeúntes y conductores con un mensaje enigmático: “Comienza la temporada de F1. Un brindis por JPM”.
La referencia a las iniciales “JPM” desató especulaciones tanto en la vía pública como en redes sociales, mientras aficionados y curiosos debatieron posibles significados y vínculos con el arranque de la nueva temporada de Fórmula 1.
El regreso de la Fórmula 1
La Fórmula 1 —reconocida como la máxima competencia del deporte motor— atraviesa en 2025 su 76.ª edición. El campeonato arrancó el 14 de marzo con el Gran Premio de Australia y culminará el 7 de diciembre en los lujosos circuitos de Abu Dhabi.
Durante la temporada, la categoría recorrerá ciudades en cinco continentes, aportando espectáculo, adrenalina y la tradición del brindis por la victoria a cada rincón del planeta.
En este contexto, el mensaje de la valla sintonizó de inmediato con el espíritu de la disciplina: celebrar la velocidad, la pericia y sobre todo, multiplicar la alegría de cada vuelta entre quienes viven el automovilismo con pasión, ya sea desde la tribuna o frente a la pantalla.
El misterio de “JPM”: un guiño que desató la conversación
Apenas unas horas después de instalada, la valla se había ganado un espacio en las redes sociales. Las iniciales “JPM” dispararon especulaciones y homenajes en torno a un nombre legendario:
— “¡No puede ser! ¿JPM es Juan Pablo Montoya? ¿Va a volver a la Fórmula 1?”
— “¿Juan Pablo Montoya? ¿F1? Que esto sea real porfavooooor! Amo amo amo!”
— “En mi quinto piso sería la mejor razón para trasnochar y madrugar.”
La propuesta puso a dialogar a generaciones de aficionados y a despertar la expectativa ante la temporada que recién comienza. Bogotá, por unos días, sintió la Fórmula 1 más cerca que nunca.
De las leyendas a los seguidores: el giro inclusivo que sorprendió a todos
Al día siguiente, la valla experimentó un cambio inesperado. El mensaje actualizado ya no hacía referencia a las curiosas iniciales, sino que presentaba nombres reales de personas: “Un brindis por Juana, Pedro, María…”. Los nombres, lejos de ser celebridades del volante, parecían representar a los admiradores de la Fórmula 1, personas comunes que comparten la pasión por el automovilismo.
Detrás de la acción, la presencia sutil de Heineken® confirmó la intención: exaltar el lazo emocional entre la competencia internacional y sus seguidores. El mensaje se leyó como una invitación a compartir el “sabor de la victoria”, más allá de las proezas en pista, reconociendo también a quienes acompañan la temporada desde la grada o el sillón.
Quienes presenciaron la valla no solo se llevaron la anécdota, sino una invitación a sentirse parte de la historia del automovilismo. “JPM????? Me muerooooo. ¡Necesitamos saber ya!”, expresó en redes un usuario. “Solo digo que no nos ilusionen tanto”, sumó otra fanática.
La reacción ante la valla no tardó en trasladarse al propio Juan Pablo Montoya, una leyenda para Colombia y todo el mundo de la Fórmula 1. Sin ser parte formal del lanzamiento, el piloto respondió a los saludos y comentarios que colmaron sus redes una vez que la noticia se viralizó.
En una reacción inmediata, Heineken® actualizó la valla para rendir tributo explícito a Montoya. El intercambio, ágil y emotivo, fue celebrado por el público y las redes, que reconocieron la cercanía y la espontaneidad de la acción.
Con este movimiento, la marca anunció su patrocinio oficial a la Fórmula 1, pero sobre todo, apostó a unir a los aficionados por la pasión del automovilismo.
La campaña logró volver orgánico, un mensaje que incluyó a ídolos, seguidores y a la marca, todo bajo el mismo gesto de celebración.
Como sucede en la pista, la velocidad, la reacción y la pasión fueron los motores de una propuesta que dejó huella en Bogotá y también en quienes viven la Fórmula 1 con nombre propio.
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